« La puissance de l’éditorial : boostez votre business » par Ferréole LESPINASSE aux éditions Kawa
Je vous parle tellement souvent d’éditorial, de calendrier éditorial, de contenu éditorial et de stratégie de contenu ; je pense que le résumé de cet ouvrage pourra en intéresser certains. Les plus férus et connaisseurs en communication et pour qui les mots persona, communication éditorial et marketing de contenu n’ont plus de secret passeront leur chemin. Pour les autres, ils bénéficieront d’une bonne piqûre de rappel ou apprendront certainement quelques rouages bien utiles.
En tant que professionnelle, l’ouvrage que je recommande est simple à aborder et à lire, même si vous n’êtes pas un pro du marketing. Non sans rappeler quelques fondamentaux, ce livre parle avant tout de contenu et d’éditorial, avec les enjeux et la force qu’ils représentent. Qu’est-ce que le story-telling, la rédaction web et quelle approche narrative, une entreprise doit-elle envisager ?
« Faire émerger la singularité de son entreprise demande de travailler sa proposition de valeur » – Thibaut BOURGON
Un chapitre est dédié sur l’Intelligence artificielle. Ce chapitre m’a interpelée car il y aborde les chatbots et les contenus automatisés, et la recherche vocale. On retient que l’automatisation de certains contenus peut s’avérer un gain de temps pour les équipes de communication et qu’elle est valable pour les contenus dits froids, c’est à dire qui ne transmettent pas d’émotions. On retient aussi qu’au final ; l’humain doit être au cœur de la rédaction de contenu car même si la technologie permet de certaines avancées et sert au contenu d’une entreprise, cette même technologie n’est pas tout.
Un éditorial et un contenu web structurés
Le livre rappelle quelques points de méthodologie pour réussir votre communication digitale comme :
- définir l’identité de l’entreprise
- structurer la proposition de valeur
- fixer des objectifs
- connaître sa cible
- établir un site internet
Tout est tourné autour du contenu, de sa montée en puissance ces dernières années, de ses impératifs et de sa gouvernance et de son importance capitale pour toute entreprise. Quelques témoignages permettent d’y voir plus clair et d’apprécier la vision des autres. Les interviews et témoignages sont à mon sens la valeur ajoutée du livre. L’expérience des autres est toujours fort intéressant à connaître.
Dans cet ouvrage, on y rappelle les fondamentaux de l’écriture destinée au web. Entre définir sa cible et analyser les performances de contenu, j’ai bien aimé la façon simple dont les thématiques sont appréhendées.
Les piqûres de rappel sont toujours bonnes à prendre. Simplement l’ouvrage s’adresse notamment aux personnes ou aux entreprises qui cherchent à rédiger leur propre contenu. Il leur indique la marche à suivre et explique comment l’éditorial d’entreprise peut s’avérer une arme de communication efficace à chacun.
Bon contenus à toutes et à tous !
