La vidéo, pourquoi la considérer ?

Elle est un contenu consommé à plus de 80% et son format ne cesse d’intéresser les entreprises et les marques. Une image vaut mille mots mais selon Forrester, une minute de vidéo vaudrait 1,8 millions de mots, c’est pour dire ! 500 millions d’utilisateurs visionnent des vidéos sur Facebook chaque jour dans le monde. Selon  Hubspot, 79% des consommateurs ont déclaré qu’ils préféraient regarder une vidéo présentant un produit ou les aidant (tutos). Autant dire que la vidéo s’avère un outil de communication très puissant et encore mal exploité.

Elle humanise l’entreprise et valorise la marque

Elle est donc un contenu interactif, ludique, attrayant et sympa. Il existe plusieurs types de vidéos qui permettent de dynamiser la communication digitale d’une entreprise.

1 – la vidéo de présentation d’une entreprise ou d’un collaborateur. A cet effet vous ferez appel à un professionnel qui saura capter l’essence et l’adn de votre entreprise. Grâce à ce type de vidéo, vous humanisez l’entreprise et vous améliorez votre image.

2 – la vidéo témoignage de vos clients et partenaires. Ce type de vidéo authentique valorise la marque et l’entreprise. Faites réaliser vos témoignages vidéos par un professionnel.

3 – la vidéo et tutoriel peut-être réalisée par vos soins. Vous pouvez présenter une vidéo courte de présentation d’utilisation de votre produit. Il existe de nombreux outils pour réaliser de jolis montages tels qu’inDesign. De plus, nous disposons d’une technologie avancée qui nous permet de réaliser de belles images avec un portable par exemple.

4 – La vidéo informative et éducative est un format simple que l’on peut réaliser soi-même avec des outils tels que Lumen5, Animoto ou encore Filmora pour n’en citer que quelques uns. Selon votre secteur d’activité, vous pouvez informer sur des faits ou sur l’actualité. Ainsi elle offre un résumé en support d’un article par exemple.

Capteur d’attention

Notre capacité d’attention diminue alors on se tourne vers des contenus plus ludiques. L’intérêt du format vidéo : sa longueur ! Bien évidemment il est possible de réaliser des vidéos sans limite de temps mais les plus courtes sont les meilleures. D’ailleurs il est recommandé d’opter pour des séquences de minimum 15 secondes et allant jusqu’à une minute pour s’adapter au format d’attention de l’audience.

Elle est engageante

Si vous proposez des vidéos éducatives à votre communauté, vous serez surpris de voir à quel point ce format est engageant ! Vous susciterez des discussions en proposant votre aide. Que ce soit des tutoriels ou des vidéos informatives, voire des vidéos de vos nouveaux produits et arrivages, vous apportez une valeur ajoutée en quelques secondes.

Elle répond à un besoin et à une demande

Ce type de contenu est plus facilement partagé par les internautes, et qui répond à une demande forte. Les internautes aiment à visionner les vidéos qui leur fournissent les informations nécessaires.

Selon une étude Vidyart, il s’avère que 43% des personnes souhaitent voir plus de contenu marketing vidéo.

• les réseaux sociaux aiment ce format ;
• une vidéo publiée en native sur Facebook a une portée 10 x supérieure à un lien partagé ;
• une vidéo Facebook a une portée organique 135 x plus élevée que celle d’ne photo (socialbakers) ;
• 62% des internautes se disent être intéressés par un produit après l’avoir vu dans une Facebook Story (Marketing Land) ;
• les campagnes vidéos sur LinkedIn ont un taux d’engagement de 50% ;
• Elle génère 6x plus d’engagement sur le même réseau ;
• 1 tweet avec vidéo provoque 10x plus d’engagement (hootsuite).

Il s’agit d’un format phare qui est amené à être de plus en plus utilisé dès 2020. Que ce soit sur un format vidéo traditionnel ou un format court et spontané tel que les stories, une chose est sûre, l’engouement pour ce type de contenu ne s’arrêtera pas. Les vidéos offrent un spectre large de possibilité pour les entreprises. Ce format permet de varier les plaisirs et d’agrémenter chaque jour le contenu des réseaux sociaux.

Si vous désirez connaitre plus de faits sur la vidéo, rendez-vous ici.

La vidéo est un contenu facile à réaliser mais aussi un contenu à fort taux d’engagement. La vidéo permet de jouer la carte de la transparence et rendre son entreprise plus accessible au grand public. Avant de réaliser vos vidéos, déterminer vos objectifs. Dans quel but les réaliserez-vous ? Posez-vous la question si vous avez suffisamment d’expertise pour exécuter la tâche vous-même ou si vous souhaitez la déléguer. Dans tous les cas, à l’aube de 2020, pensez à intégrer la vidéo dans votre stratégie de communication digitale.