Instagram est certainement l’un des réseaux préférés des Français, et pas uniquement des plus jeunes. C’est d’ailleurs le réseau social sur lequel les utilisateurs sont le plus engagés, c’est-à-dire qu’ils démontrent activement leur intérêt pour les marques. Raison de plus pour Instagram d’innover pour rester attractif. Cela passe notamment par la création régulière de nouvelles fonctionnalités. C’est ainsi qu’en mai 2020, nous avons vu apparaître les guides Instagram. Mais de quoi s’agit-il ? Comment ça marche ? Est-ce vraiment utile pour votre entreprise ou votre commerce ? Je vous explique tout au sujet des guides sur Instagram. 

Qu’est-ce que les guides Instagram ?

Les guides Instagram sont des archives thématiques dans lesquelles vous pouvez regrouper jusqu’à trente publications. Les publications originales restent bien affichées sur votre feed,  il s’agit seulement d’une compilation qui permet de renvoyer vers les contenus initiaux.

Il existe trois types de guides :

• les guides lieux permettent de recommander un établissement qu’il s’agisse d’un hôtel, d’un restaurant, d’un lieu touristique ou encore d’un commerce ;
• les guides produits visent à mettre en avant l’offre de l’entreprise. Il est possible de créer un guide d’achat, de présenter une collection, ou de proposer des produits complémentaires pour accompagner un article principal ;
• les guides publications offrent la possibilité de créer des guides qui regroupent vos publications sur une même thématique.

Cette nouvelle fonctionnalité Instagram peut faire penser aux stories à la une déjà présentes sur la plateforme. Mais les stories à la une sont rarement mises à jour, et il n’est pas possible d’organiser le contenu qui apparaît par défaut par ordre chronologique. Les guides Instagram quant à eux permettent de proposer une autre expérience aux utilisateurs.

Pourquoi utiliser les guides sur Instagram ? Les avantages

Les guides Instagram permettent d’actualiser d’anciens contenus en les recyclant sous forme de référence dans une thématique donnée. Sachant qu’en général la durée de vie d’une publication sur Instagram est de 24 heures tout au plus, il est plutôt intéressant de pouvoir capitaliser sur les contenus existants. D’autre part, il est possible d’alimenter régulièrement les guides au fil de vos nouvelles publications.

De plus, cette fonctionnalité permet d’apporter une valeur ajoutée supplémentaire en compilant les publications qui se rattachent à un même sujet. En effet, les guides sont beaucoup plus complets qu’une storie à la une par exemple. 

Non seulement, vous donnez un titre au guide, mais vous pouvez également rédiger une description. L’occasion parfaite d’en dire davantage sur vous, et de donner envie à l’utilisateur de vous découvrir. Il est aussi possible de donner un titre et de mettre une description pour chacun des éléments ajoutés au guide. 

De manière générale, utiliser les nouvelles fonctionnalités a tendance à faire gagner en visibilité sur les réseaux sociaux. En outre, il semblerait que le fait de compléter les descriptions dans les guides serait un coup de pouce supplémentaire.

Les guides sont donc un bon moyen d’augmenter la portée et éventuellement l’engagement (likes, commentaires, enregistrements) sur vos publications.

Enfin, la création d’un guide Instagram se fait rapidement ce qui est toujours appréciable.

A titre d’exemple, une entreprise ou un commerce peut créer un guide pour :

• répondre aux questions qui reviennent le plus souvent, un peu comme une FAQ ;
• créer un top 10 des accessoires à porter avec une tenue ;
• mettre en avant ses valeurs ;
• valoriser ses partenaires locaux ;
• faire un résumé des plats servis dans le restaurant avec de jolies photos ;
• etc.

Les inconvénients des guides Instagram 

La fonctionnalité des guides Instagram pourrait être encore améliorée par le réseau social. 

En effet, le principal défaut des guides est qu’il est possible de changer la photo de couverture uniquement en choisissant parmi les publications qu’ils regroupent. Il n’est donc pas possible de choisir une photo de couverture dans la pellicule de votre smartphone comme pour une storie à la une ou un tableau Pinterest par exemple.Or, le résultat n’est pas toujours optimal, et cela empêche d’avoir une unité visuelle sur la page des guides. Plutôt dommage pour un réseau social qui repose justement sur le visuel.

Autre petit bémol, il n’est pas toujours facile pour les utilisateurs de retrouver les guides. Au cas ou, sachez que tous les guides de votre compte sont accessibles sur votre profil en cliquant sur l’icône qui ressemble à un livret ouvert juste au-dessus de la grille de vos publications. N’hésitez pas à en parler en storie dès que vous en créez un en montrant où on peut le retrouver.

Comment créer des guides Instagram ?

Pour créer un guide sur Instagram voici la marche à suivre :

1. aller sur votre profil ;
2. cliquer sur le + en haut à droite ;
3. sélectionner Guide ;
4. choisir le type de guide que vous souhaitez créer (lieux, produits ou publications) ;
5. sélectionner les contenus à ajouter au guide ;
6. cliquer sur suivant ;
7. ajouter un titre et une description au guide.

Pour changer la photo de couverture, il suffit de cliquer sur Modifier la photo de couverture et de choisir parmi celles proposées.

Quelques conseils pour bien utiliser les guides Instagram pour votre entreprise

Pour aller encore un peu plus loin concernant les guides Instagram, je vous conseille d’éviter de faire des doublons avec les stories à la une. Dans la mesure du possible, choisissez des thématiques différentes, sauf peut-être pour votre présentation.

Par ailleurs, soignez la rédaction de la description du guide en y plaçant des mots-clés, et éventuellement des hashtags pour faciliter le référencement. De même, si vous le pouvez, prenez le temps de compléter la description des différents éléments. C’est une chance supplémentaire de séduire votre audience et l’algorithme.

Les guides Instagram sont donc une opportunité supplémentaire de mettre en avant votre entreprise, et d’inciter les utilisateurs de la plateforme à devenir vos clients. C’est une fonctionnalité qui permet d’apporter quelque chose en plus et de différent, d’autant qu’elle est encore sous exploitée. Vous pouvez tirer votre épingle du jeu grâce à elle. Toutefois, je tiens à rappeler qu’il s’agit d’un outil parmi d’autres. Ce n’est pas aux algorithmes de nous dicter nos pratiques, ils doivent nous servir avant tout.